Accountancy moet ophouden over eigen stoffige imago

Aanleiding zijn de nieuwste arbeidsmarktcampagne van de NBA en een FD-artikel over kantoren die opnieuw hun stoffige imago willen afschudden. Op LinkedIn zet De Kok daar vraagtekens bij. Tegen creatieve campagnes en leuke evenementen heeft hij niets. Maar al die pogingen om hip over te komen zeggen volgens hem mogelijk meer over hoe kantoren zichzelf zien dan over het beeld van de buitenwereld. Ook mist hij een onderbouwing. Hij vraagt zich af of er recent onderzoek is gedaan naar hoe jongeren over accountants denken, of dat de sector vooral een beeld uit de vorige eeuw herhaalt.

Zelf ziet De Kok in de sector genoeg jonge, ondernemende en nieuwsgierige mensen die met plezier hun vak uitoefenen. Bovendien verandert de inhoud van het vak al decennia, onder meer door data-analyse en AI. Daar moet je volgens hem wel in mee willen gaan. Na dertig jaar praten over het stoffige imago is het volgens De Kok tijd om niet langer te vragen hoe de sector van dat imago afkomt, maar vooral of het nog wel bestaat.

Dit is een samenvatting van het volledige artikel op de site van Accountantweek.